檢索結果：共8筆資料 檢索策略： "林孟彥".cadvisor (精準) and ckeyword.raw="口碑行銷"
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根據中華民國露營協會的統計，截至2014年8月為止，台灣常態性露營人口已突破200萬人，露營逐漸成為國人重要休閒活動之一。在過去三年內，參與露營人口的成長高達六、七成，露營已成為一種休閒娛樂的新風潮…
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世界各國對於菸品行銷方式限制日趨嚴峻，甚至立法明文禁止顯著廣告的行銷推廣模式，政策面暨法律面均不利於菸品市場之成長。而我國自菸害防制法 (Tobacco Hazards Prevention Act…
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隨著口碑行銷近年來的蓬勃發展，行銷業者積極運用口碑行銷的方式促使消費者幫忙傳播產品口碑。近年來已有研究證實傳播口碑的行為不僅會影響到口碑接收者，還有口碑傳播者自身，口碑傳播者通過傳播口碑產生了情感承…
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「口碑」是行銷領域的重要議題，過去許多有關口碑的研究都指出口碑對行銷的影響力。例如：Katz and Lazarsfeld(1955)指出口碑對消費者購買決策的影響力是報章雜誌的七倍、人員銷售的四倍…
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近年來，各類型的網路行銷工具，如：部落格、論壇或是社群網絡等，成為各大企業行銷部門關注的標的。然而，這些網路口碑時常會出現不切實際或是無法客觀證實的現象，Laskey et al.（1989）將這類…
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一般人在發生消費行為前，常常會透過親朋好友的介紹，以評估此項產品或服務是否值得自己去消費。在以往的研究中已經找出了多項可以解釋透過口碑影響消費者行為的變數，例如：產品或服務的品質，消費過所帶來的愉悅…
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在實務上，越來越多的業者已開始從事口碑行銷，然而，大多數的企業仍不明瞭該如何促進消費者間的口碑傳播。在學術上，從組織觀點來探討企業該如何創造口碑的研究也較為欠缺。因此，本研究藉由深入訪談21項商品的…
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口碑領域的興盛導致許多與口碑行銷相關的文獻出現；從Brooks (1957)開始注意到人際溝通網絡在行銷上的影響力之後，開始了後世的口碑行銷研究之路；至今，口碑研究路程已過半世紀之久，這一路發展…